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“影视行业”存在吗?电影和剧集的区别,就像木鱼和金鱼的区别(2) 黑魂腾讯专家,7亿网民一半直播,三国争霸之异军突起,虎皮剑兰,电影预告片,兖州煤业股份有限公司兖州煤业榆林能化有限公司

来源:宣城新闻网    时间:2019-05-21




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头部剧集不需要什么美誉度,只需要把钱赚回来

流量明星、大IP对电影没什么作用:2016年以来,在残酷的市场教育之下,片方、投资方和影院形成了共识――流量明星对电影毫无作用,大IP的作用也很有限。《战狼2》横扫了2017年暑期档,坐拥大明星、大IP的《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》被打的溃不成军;《流浪地球》横扫了2019年春节档,与之题材类似的《上海堡垒》则因为有鹿晗而未上映就被影迷骂的狗血淋头。在任何B2C行业中,产品质量都是至关重要的因素,任何噱头都儿童突发癫痫病怎么治疗是靠不住的。

流量明星、大IP对剧集仍然举足轻重:如果你把顶级流量明星近年的作品拉一个清单,就会惊异地发现:其中绝大部分是剧集,而且不乏IP大剧。简而言之,剧集制作方满足的不是观众的需求,而是视频平台和卫视的需求。观众到底喜不喜欢流量明星、大IP?这是个未知数。即便他们不喜欢,他们的真实需求也要花上很长时间,才能传导到制作方那里。

电影主创人员的新陈代谢速度较快:观察最近几年热门的华语电影,你会发现其中的新人不少。《流浪地球》只是郭帆导演的第二部电影,而《飞驰人生》也是是韩寒导演的第三部电影。在艺术片领域,每年都会冒出十几个新导演;在小成本类型片领域,新人上升的速度也不慢。在公司层面也是如此:许多制作公司和发行方只有5-10年历史,却已经举足轻重。归根结底癫痫病长期不治疗会加重病情吗,在电影这门B2C生意中,只要做出爆款产品,资本、资源和知名度都会随之而来,实现新陈代谢。

剧集主创在很大程度上是个小圈子:这是由剧集行业的B2B属性决定的,若不能先取得“卖出去”的保证,谁也不会启动大型剧集项目。所以,剧集主创的经验、资历非常重要――他们要向视频平台取得播出保证,这又依赖于他们签下大牌明星的能力。通过一两个爆款作品实现“新人逆袭”的神话,在剧集行业几乎从未存在过,因为新人根本不具备创作爆款的条件。

《战狼2》也只是吴京的登峰国际出品的第二部电影

投资者很可能得出一个错误的结论――剧集的商业模式比电影更好、更健康,因为前者的风险更小、确定性更强、进入壁垒更高。事实并非如此,因为剧集的账期极长、应收账多少钱能治好癫痫病款风险极高。相对于视频平台,剧集制作公司处于弱势地位;而且,头部大剧的制作成本远远超过同一级别的电影。举个例子:《战狼2》的总成本(包括发行)不过2亿多,不及现在随便一个S级大剧的制作成本;现实题材的院线电影,成本一般在几千万到1亿左右,甚至赶不上A级剧的平均成本。此外,头部大剧的高昂成本,早已使视频平台苦不堪言,它们无时无刻不尝试着压低售价。站在全面的视角上,我们很容易得出结论:剧集的商业模式并不比电影优越多少。

2017年以来,随着“分账网剧”的崛起,剧集的商业模式事实上正在向电影靠拢。爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台的长期目标,都是尽可能采取“分账模式”而非“买断模式”或“定制模式”,减少自身的风险,让剧集制作方的收入与观众的实际兴趣挂钩。这是一条正确的道路:任何娱乐内容癫痫病治疗疗法的制作方,都必须直接与观众接触、受到观众的现实激励,才有动力开发观众喜闻乐见的产品,实现行业的可持续发展。或许在几年之后,我们能看到“剧集模式”向“电影模式”靠拢,但是这个过程只是刚刚开始。

对于投资者,以及想要进军影视行业的巨头(主要是互联网巨头)来说,需要格外注意“影视行业”的内部分裂性――电影和剧集的差距如此巨大,从创作环节直到终端变现,每一个环节的逻辑都不同。我们当然可以找到一些横跨影视两界、并且都做出优秀成绩的人和公司,然而比例非常低,而且它们无不经历过痛苦而可怕的历练。一般而言,我们无法指望一个只做过剧集的人能够立即负责院线电影项目,反之亦然。只有正视电影和剧集的差异,才能高效地解决问题。

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